Testovací verze
Databáze znalostí
Děkuji
Když vyjde hezký článek, napište novináři krátké "Díky". Dělá to málokdo a potěší to.
Zkopírovat textData žurnalistika
Udělejte si vlastní průzkum trhu a nabídněte výsledky médiím jako exkluzivitu.
Zkopírovat textVztahy > Databáze
Mít 10 přátel mezi novináři je lepší než databáze 1000 emailů.
Zkopírovat textThought Leadership
Budujte ředitele jako experta na trhu. Nechvástat firmu, ale komentovat trendy.
Zkopírovat textAVE je mrtvé
Neměřte úspěch přes "inzertní ekvivalent". Je to zavádějící metrika.
Zkopírovat textInfografika
Jedna dobrá infografika vydá za 1000 slov. Média data milují.
Zkopírovat textDofollow linky
Vždy žádejte o "dofollow" odkaz. Zvyšuje autoritu domény (DR) ve vyhledávačích.
Zkopírovat textInterní first
Špatné zprávy se musí zaměstnanci dozvědět od vás, ne z novin.
Zkopírovat textBez komentáře
Fráze "Bez komentáře" se vnímá jako přiznání viny. Řekněte raději "Zjišťujeme podrobnosti, vyjádříme se v 15:00".
Zkopírovat textZlatá hodina
V krizi musíte reagovat do 60 minut. Jinak příběh převezmou spekulace.
Zkopírovat textOff the record
Neexistuje. Cokoliv řeknete novináři, může být použito. I když jste u piva.
Zkopírovat textFollow-up telefonát
Nevolajte s otázkou "Došlo to?". Volejte s nabídkou rozhovoru nebo doplňujícími daty.
Zkopírovat textPerex prodává
První odstavec (perex) musí obsahovat: Kdo, co, kdy, kde a proč. Pokud to tam není, novinář dál nečte.
Zkopírovat textBCC je nutnost
Hromadný mail vždy přes skrytou kopii (BCC). Viditelný seznam adresátů je porušení GDPR a amatérismus.
Zkopírovat textExkluzivita vs. Embargo
Embargo je prosba. Exkluzivita je obchod. Nabídněte zprávu jednomu médiu 24h předem výměnou za větší prostor.
Zkopírovat textOkurková sezóna
Léto a Vánoce jsou šance. Média nemají obsah. I slabší téma má v červenci šanci na titulku.
Zkopírovat textExkluzivita
Dejte zprávu jen jednomu médiu výměnou za větší prostor. Lepší než kobercový nálet.
Zkopírovat textData Journalism
Novináři milují čísla. Udělejte vlastní průzkum a pošlete jim exkluzivní grafy.
Zkopírovat textKrizová komunikace
Reagujte do 60 minut. "Bez komentáře" v krizi znamená přiznání viny.
Zkopírovat textPředmět je král
Novinář vidí náhled 50 znaků. Klíčové slovo musí být první.
Zkopírovat textOprava článku
Žádejte opravu jen u faktických chyb (jméno, číslo). Nechtějte měnit vyznění článku.
Zkopírovat textBarter
Média často slyší na barter (produkt do soutěže). Využijte to.
Zkopírovat textSvátky
Gratulace novinářům k svátku/narozeninám? Jen pokud se opravdu znáte. Jinak je to creepy.
Zkopírovat textAngličtina
Pokud posíláte TZ do zahraničí, nenechávejte ji překládat strojem. Najměte rodilého mluvčího.
Zkopírovat textOsobní brand
PRista by měl budovat i své jméno. Novináři pak spíše otevřou váš mail.
Zkopírovat textKrizový manuál
Mějte ho vytištěný. Až spadne server a nepůjde proud, v cloudu si ho nepřečtete.
Zkopírovat textFreelancer
Pro menší projekty je lepší seniorní freelancer než junior v velké agentuře.
Zkopírovat textAgentury
Najímejte PR agenturu, až když víte, co od ní chcete. Jinak vyhodíte peníze.
Zkopírovat textLokální média
Nepodceňujte okresní deníky. Čte je vaše cílovka v regionech velmi pozorně.
Zkopírovat textPodcasty
Pitchujte témata do podcastů. Je to intimní médium s vysokou pozorností posluchačů.
Zkopírovat textPlacené PR
Rozlišujte redakční obsah a advertorial. Za redakční se neplatí, ale nemáte nad ním kontrolu.
Zkopírovat textPrávní check
Citlivá témata nechte schválit právníkem. Ale nenechte ho přepsat text do "právničtiny".
Zkopírovat textSuperlativy
Vyškrtejte slova jako "nejlepší", "revoluční", "unikátní". Pokud to nedokážete daty, je to reklamština.
Zkopírovat textOdrážky
Text strukturujte. Nikdo nečte dlouhé bloky textu. Odrážky jsou kamarád.
Zkopírovat textPasivní rod
Vyhněte se mu. Místo "Bylo rozhodnuto" napište "Ředitel rozhodl". Je to dynamičtější.
Zkopírovat textZkratky
První použití zkratky vždy rozepište. "Public Relations (PR)".
Zkopírovat textČíslovky
Číslovky 1-9 pište v textu slovem, 10 a více číslicí (v nadpisech vždy číslicí).
Zkopírovat textGramatika
TZ s hrubkou je ostuda. Nechte text přečíst někomu jinému. Autorská slepota existuje.
Zkopírovat textInterní ambasadoři
Vaši zaměstnanci jsou nejlepší PRisté. Naučte je sdílet firemní úspěchy na LinkedInu.
Zkopírovat textMedia Trénink
Nepouštějte do televize nikoho, kdo neprošel tréninkem. Tréma dělá divy.
Zkopírovat textCase studies
Nejlepší PR je spokojený zákazník. Případové studie novináři berou raději než produktové novinky.
Zkopírovat textNewsjacking
Využijte aktuální dění (např. změna zákona) a pošlete k tomu komentář. Média to hledají.
Zkopírovat textCílovka
Nechtějte být "všude". Článek v odborném webu může přinést více byznysu než zmínka v Blesku.
Zkopírovat textSentiment
Není důležité jen "že" se píše, ale "jak". Pozitivní vs. negativní zmínky.
Zkopírovat textShare of Voice
Měřte, kolik procent trhu o vás mluví v porovnání s konkurencí.
Zkopírovat textEvergreen obsah
Tvořte PR témata, která jsou aktuální i za půl roku. Zvýšíte návštěvnost webu dlouhodobě.
Zkopírovat textOnline monitoring
Google Alerts nestačí. Používejte Monitoru nebo Newton pro sledování zmínek.
Zkopírovat textWikipedia
Nesnažte se sami psát článek o své firmě na Wikipedii. Smažou ho. Najděte nezávislého editora.
Zkopírovat textMultimedia
Článek s videem má 3x větší šanci na sdílení. Točte krátká videa na výšku.
Zkopírovat textTwitter/X
Čeští novináři jsou na Twitteru. Sledujte je tam, reagujte na jejich tweety.
Zkopírovat textLinkedIn článek
Tiskovou zprávu přepisujte do formátu "LinkedIn Article". Má to větší dosah než pouhý post.
Zkopírovat textUTM parametry
Odkazy v tiskových zprávách neměřte přes UTM, pokud chcete SEO efekt. UTM linky Google často ignoruje.
Zkopírovat textKlíčová slova
Používejte v titulku slova, která lidé hledají. PR článek musí být SEO friendly.
Zkopírovat textDoprava
Pokud je akce mimo centrum, zajistěte novinářům odvoz. Jinak nepřijedou.
Zkopírovat textJmenovky
Na tiskovce mějte jmenovky řečníků na stole. Pro fotografy je to klíčové pro popisky.
Zkopírovat textQ&A příprava
Před tiskovkou si sepište nejtěžší možné otázky a natrénujte odpovědi s ředitelem.
Zkopírovat textDárečky
Pozor na drahé dary. V mnoha redakcích je etický kodex zakazuje přijímat.
Zkopírovat textStreamování
Nabídněte live stream pro ty, co nestíhají dorazit. Zvýšíte dosah.
Zkopírovat textCatering
Novináři nechodí na tiskovky kvůli jídlu, ale dobrá káva je nutnost. Oběd je zbytečný.
Zkopírovat textPress kit
Na akci mějte vytištěné jen základní info. Zbytek dejte na flashku nebo QR kód.
Zkopírovat textWi-Fi na akci
Heslo na Wi-Fi musí být viditelné všude. A musí fungovat. Jinak novinář nic neodešle.
Zkopírovat textRanní čas
Tiskové konference dělejte mezi 9:00 a 10:30. Odpoledne už novináři píší články.
Zkopírovat textSave the Date
Pozvánku posílejte 3-4 týdny předem. Novináři mají plné kalendáře.
Zkopírovat textPost-mortem
Po krizi udělejte analýzu. Co fungovalo? Co selhalo? Aktualizujte krizový manuál.
Zkopírovat textVypnout reklamy
Pokud máte průšvih, okamžitě stopněte všechny PPC kampaně a plánované posty na sítích.
Zkopírovat textMonitoring v krizi
Sledujte zmínky každých 10 minut. Reagujte na dezinformace okamžitě.
Zkopírovat textDark site
Mějte připravenou černobílou verzi webu pro případ tragédie. Vypněte veselé bannery.
Zkopírovat textJeden hlas
V krizi mluví za firmu pouze jeden člověk. Všichni ostatní mají zákaz komunikace.
Zkopírovat textHolding statement
Mějte v šuplíku předpřipravené obecné vyjádření pro případ nehody/úniku dat.
Zkopírovat textOmluva
Omluva není slabost. Pokud jste udělali chybu, omluvte se rychle, upřímně a lidsky.
Zkopírovat textRegionální mutace
Pokud posíláte do regionů, zmiňte v titulku název města/kraje. "Firma XY staví v Brně..."
Zkopírovat textDatum v TZ
Vždy v záhlaví uveďte město a datum vydání. Zprávy bez data působí nedůvěryhodně.
Zkopírovat textNázev souboru
Příloha se nesmí jmenovat "TZ_final_v2.docx". Pojmenujte ji "TZ_NazevFirmy_Tema.docx".
Zkopírovat textFormát Word
Tiskovou zprávu posílejte ve Wordu (.docx). Z PDF se špatně kopíruje text.
Zkopírovat textWeTransfer expiruje
Neposílejte linky, které za týden vyprší. Použijte Google Drive/Dropbox složku, která je trvalá.
Zkopírovat textFotky v těle
Nikdy nevkládejte fotky přímo do těla mailu (zvětšují velikost). Dejte tam jen náhled a link na cloud.
Zkopírovat textKontakt pro média
Vždy uveďte mobilní telefon. Pevná linka nebo obecný mail press@ nefunguje, když hoří uzávěrka.
Zkopírovat textBoilerplate
Vždy mějte na konci TZ odstavec "O společnosti". Novinář nebude googlit, kdo vlastně jste.
Zkopírovat textCitace ředitele
Citace v TZ nesmí znít jako robot. "Jsme potěšeni implementací..." je nuda. Dejte tam emoce a názor.
Zkopírovat textDélka titulku
Ideální titulek TZ má 60-80 znaků. Musí se vejít do předmětu emailu na mobilu.
Zkopírovat textTykačka
V PR a médiích si často tykáme, ale nezačínejte s tím vy. Nechte to na novináři.
Zkopírovat textDvojí odeslání
Pokud uděláte chybu v odeslané TZ, neposílejte hned opravu s předmětem "OPRAVA". Počkejte chvíli, zda si toho někdo všiml.
Zkopírovat textNeznámé číslo
Pokud voláte novináři a nezvedá to, neolejte hned znovu. Pošlete SMS s důvodem hovoru.
Zkopírovat textPravidlo pátku
Nikdy neposílejte zásadní tiskové zprávy v pátek po 13:00. Novináři už řeší víkend nebo pondělní porady.
Zkopírovat textEmbargo
Funguje jen u agentur, ne u online médií. Nepoužívejte ho zbytečně.
Zkopírovat textFollow-up pravidlo
Nevoláme "jestli to došlo". Voláme jen s novou informací.
Zkopírovat textDny v týdnu
Neposílejte TZ v pátek odpoledne ani v pondělí ráno. Ideální je úterý-čtvrtek 9:00-11:00.
Zkopírovat textVizuální podklady
Vždy posílejte link na Hi-Res fotky (min 300 DPI). WeTransfer expiruje, použijte trvalý cloud.
Zkopírovat textPodcast Pitching
Podcasty mají nejvěrnější publikum. Pitchujte konkrétní téma, ne obecné představení firmy.
Zkopírovat textMedia Training
Nepouštějte CEO do televize bez tréninku. Jedna špatná věta zničí roky budování brandu.
Zkopírovat textLinkedIn Synergie
Tiskovku vydávejte ve stejný čas, kdy ji CEO postuje na LinkedIn. Tagujte novináře.
Zkopírovat textAVE je mrtvé
Neměřte úspěch přes Advertising Value Equivalent. Měřte share of voice a sentiment.
Zkopírovat textSEO pro PRisty
Chtějte dofollow odkazy. Zvyšují domain authority klienta. Nofollow jsou pro PR k ničemu.
Zkopírovat textPDF do koše
Text v těle mailu = Ctrl+C/Ctrl+V. PDF = práce navíc = Delete.
Zkopírovat text